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04日
09月2018年
噔噔噔噔!从抖音看政务公众号,这警察小哥哥绝对有毒!
行业资讯

刷抖音的小哥哥小姐姐

最近有没有发现抖音正了很多

没错,在这其中

我们发现一个较为独特的身影——政务

继千年文物玩抖音之后

警察小哥哥也开始玩抖音了么?

关键警察小哥哥还玩的很溜

秒杀一众网红

根据数据显示

入驻抖音的官方媒体超过500

人民网、共青团、央视新闻

这些权威机构早就活跃在抖音上

而且政务类视频播放量已超过16亿次

为什么政务号在抖音上有抢眼表现呢?

小编带你揭秘一下

 

定位准确 内容稳定

就如在微博平台,晒美食会想到小马甲。互动话题就去看榜姐。

 

在抖音,政务号也应该树立起自身账号的标志。

 

北京SWAT与平安徐州就以自身部门为特色,结合社会热点持续输出与部门职能相关的内容,在抖音中树立起了清晰的形象。

 

内容多样、产生共鸣 

你有没有发现抖音比较火的视频都有一个共同的特点,能引发抖友们的情感共鸣。 

因为内容策划的本质是在揣摩人性。所以你更多要思考如何用内容戳中用户的心。 

共青团中央的官方抖音账号青微工作室将自身定位为年轻又调皮的团团,视频善用年轻人喜欢的元素,在抖音塑造起了讨喜的人设。

分析了一波抖音,你get到这些干货了么?同样在抖音上适用的攻略放到其他平台是否合适呢? 

现在政务号的重点还是微信公众号,运营公众号的警察小哥哥也在问,这些抖音的技巧放在微信公众号上如何呢?


现在运营政务公众号最苦恼的是什么?

没错,就是这么扎心

阅读量低!阅读量低!

 

尤其是跟同级别单位公众号相比较

比如和交通

一样的文章、一样的小编

阅读量却不足别人的十分之一

 

为什么?

我们做了一个初步分析

从以下几个方面进行讨论一下

 

定位不准

阅读量的偏低最关键原因在于定位不准:不少公众号将自己定位在部门工作汇报上,这样头条除了系统内部和来自上级部门的少量阅读外,很难达到宣传的效果。

 

一个地区的公众号需要思考:

我的读者是谁?

(企业?普通大众?)

我想宣传哪些内容?

(宣贯政策?环保知识普及?)

 

举个小编认为不错的例子:

《民警李建国》系列视频

去年江苏常州市公安局新北分局圩塘派出所推出了《民警李建国》的溺水视频,一改以往教科书式的传统说教,以轻松幽默的方式,宣传了防溺水知识,在网上大火,起到很好的宣传作用。


缺乏多样性

内容缺乏多样性,看起来黑压压的一片,配个图也是死板到不行。

没有企业可以直接拿来内部用的培PPT

(打不开企业读者市场)

没有通俗易懂的漫画形式

(打不开普通大众读者市场)

缺乏表情包

(跟不上年轻人的情感交流)

更缺乏微视频、微电影、微动画、

抖音、快闪等灵活的宣教手段


公众号能直接传达出一个政府部门的工作激情、焦点、焦虑、愤怒、意愿、引导,但是目前公众号,感情缺失,更像是层层部门转达上级文件,无法引发出读者的“共情”,激发不了共情就无法激发分享和传播,阅读量、点赞量和转发量就上不去。


强烈推荐烟台公安,情感文、养生文、时政文、各种卖萌表情包,紧紧抓住读者的眼球,绝对是警察小哥哥中的一枚网红!


WHO?在运营

公众号的运营与报纸、电视、硬广传播形式截然不同,需要熟悉新媒体行业的专业公司/人员来运营。


做个出色的标题党是引流的第一步,但很遗憾,我们所翻阅的公号文章中,基本是按报纸等纸媒思路去取标题,文章编排形式单一,阅读量上不去也是意料之中


说了这么多干货,小编觉得皮一下很开心


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